Извините, но новая стратегия эксклюзивов Xbox оставляет желать лучшего

Во время презентации Xbox Games Showcase компания Xbox приняла два весьма обсуждаемых решения: сделать Gears of War E-Day и Clockwork Revolution полными эксклюзивами для своей консоли. Эти игры больше не выйдут на PS5. Однако все остальные представленные на мероприятии проекты останутся мультиплатформенными. Это указывает на одну реальность: стратегия по восстановлению эксклюзивов начинается весьма неубедительно.

Эксклюзивы Xbox: слабая стартовая стратегия и сомнения о будущем

После Xbox Games Showcase генеральный директор подразделения Xbox, Аша Шарма, дала интервью, в котором её заявления представили стратегию эксклюзивов гораздо более слабой, чем ожидалось. В частности, следующие слова вызывают множество вопросов:

'Для нас это путь. Бизнес идет не особо хорошо, как вы, возможно, заметили, поэтому мы попробуем начать с одного или двух собственных эксклюзивов, а по мере восстановления бизнеса будем стараться увеличивать это число.'

Что, если бизнес не восстановится? Тогда от полных эксклюзивов снова откажутся? Или просто продолжится эта модель с 1-2 эксклюзивами, а весь остальной каталог будет мультиплатформенным? Ведь на самом деле, несмотря на эти анонсы, на Xbox Games Showcase было показано гораздо больше мультиплатформенных проектов, чем настоящих эксклюзивов от внутренних студий.

На данный момент восстановление бренда Xbox в игровом сегменте выглядит слабым и осторожным. Мэтт Бути, еще одна ключевая фигура в подразделении Xbox, заявил, что вопрос эксклюзивности будет пересматриваться для каждой игры индивидуально. Хотим мы того или нет, но Xbox оказалась между молотом и наковальней.

Xbox: между собственной идентичностью и успехом продаж на PlayStation

Xbox приняла необходимое решение, чтобы обеспечить наилучший игровой контекст: попытаться восстановить свою идентичность и бросить вызов PlayStation. PS5 доминировала в этом поколении над Xbox Series, и самое поразительное, что для этого ей практически ничего не пришлось делать. К настоящему моменту эксклюзивные игры, определившие это поколение, можно пересчитать по пальцам одной руки (и их еще меньше, если исключить ремейки).

При этом игры Xbox ХОРОШО ПРОДАЮТС на PlayStation, и это одна из главных проблем Xbox в этом поколении: она не смогла последовательно продавать свои игры. Причины две: они также доступны на ПК, и большинство игроков предпочитали использовать Xbox Game Pass. Здесь же возникла еще одна проблема с повышением цен на сервис.

Xbox также недавно признала: когда они объявили о повышении цен на Game Pass, они потеряли миллионы подписчиков, а после отмены повышения игроки начали возвращаться. Это очевидно: пользователи ищут наиболее выгодные предложения, что совершенно нормально, учитывая установившиеся цены в игровой индустрии.

Именно поэтому доступность игр Xbox на PlayStation так хорошо влияет на продажи: у подразделения Sony нет такого мощного сервиса, как Game Pass, по столь доступной цене, который бы снижал продажи. Достаточно взглянуть на отчеты о продажах PlayStation, чтобы понять, что цифровые продажи находятся на пике расцвета.

Именно по этой причине такой мощный релиз, как Fable, не был отменен для PlayStation: Xbox нужны продажи. Но в то же время Fable, вероятно, является главным символом компании на 2027 год. И это еще один контраргумент к стратегии Xbox: возложение первоначальной ответственности на Gears of War: E-Day и Clockwork Revolution — это ловушка.

Да, бренд Gears of War популярен, но PlayStation прекрасно существовала без него и сможет продолжать в том же духе. Что касается Clockwork Revolution, это многообещающий релиз, но вряд ли он заставит людей массово переходить на Xbox. Это выглядит не столько как смелая ставка, сколько как слабая отговорка, чтобы сказать: «Мы пытались, но ничего не вышло».

---

Если Xbox действительно хочет вернуть эксклюзивы, она должна действовать с той решимостью, которую предполагает подобная риторика. После выпуска таких франшиз, как Halo и Forza, на PlayStation, идентичность компании ослаблена как никогда. И если следующие шаги не увенчаются успехом, возможно, мы станем свидетелями последнего разговора об эксклюзивах Xbox.