Действительно ли перевод видеоигры на испанский язык увеличивает продажи? Анализируем

Дискуссия о важности перевода видеоигр на испанский язык уже много лет сопровождает индустрию. В то время как одни игроки считают возможность наслаждаться произведением на родном языке незаменимой, некоторые компании продолжают сомневаться, окупаются ли затраты на локализацию реальным увеличением продаж. Тем не менее, недавние релизы в Испании, похоже, указывают на то, что, особенно в определенных жанрах, наличие перевода может иметь существенное значение.

Одним из наиболее ярких примеров является серия Persona. Когда Persona 5 вышла в Испании в 2017 году без перевода на кастильский, она продала около 4400 копий на PS4 и 850 единиц на PS3 за первую неделю. Спустя годы Persona 5 Royal, уже полностью переведенная на испанский, дебютировала с примерно 8000 проданных копий. Хотя популярность франшизы между этими релизами возросла, трудно игнорировать влияние того, что игра стала доступнее для гораздо более широкой аудитории.

• Persona 5 продала около 4400 копий на PS4 за первую неделю без перевода на кастильский.
• Persona 5 Royal, уже локализованная на испанский, дебютировала с примерно 8000 проданных единиц.

Еще один интересный случай – Trails in the Sky 1st Chapter. Франшиза Trails всегда имела относительно скромное присутствие в Испании, во многом из-за языкового барьера. Однако эта новая часть стала первой игрой серии, официально переведенной на кастильский, и, по совпадению, также показала лучший старт в истории серии в нашей стране, достигнув 2000 проданных копий за первую неделю. Хотя перевод не объясняет весь успех сам по себе, очевидно, что он помог привлечь внимание игроков, которые до сих пор оставались в стороне.

Если рассмотреть противоположные случаи, мы также найдем весьма показательные примеры. Octopath Traveler, переведенный на испанский, дебютировал с примерно 11 700 проданными копиями за первую неделю. Octopath Traveler II, также локализованный, продал около 6000 единиц при запуске. Однако Octopath Traveler 0, который не был переведен на кастильский, опустился ниже 1000 проданных копий за первые семь дней. Очевидно, что здесь играют роль и другие факторы, такие как время выпуска или интерес, вызванный каждой частью, но разница слишком велика, чтобы не считать отсутствие перевода одной из основных причин.

• Octopath Traveler достиг примерно 11 700 проданных копий при запуске.
• Octopath Traveler II дебютировал с около 6000 единиц.
• Octopath Traveler 0, без перевода на испанский, упал ниже 1000 проданных копий за первую неделю.

Нечто подобное произошло с ремейком Final Fantasy Tactics. Несмотря на огромную узнаваемость бренда среди поклонников жанра, его выпуск без перевода на испанский язык едва превысил 1200 проданных единиц за первую неделю на испанском рынке. Это был удовлетворительный результат для тактической RPG, но, возможно, ниже того коммерческого потенциала, которого можно было бы достичь с полной локализацией.

Тем не менее, перевод — это не волшебная формула, способная автоматически взвинтить продажи. Серия Yakuza демонстрирует, что реальность сложнее. Начиная с Yakuza 6 и до самых последних частей, дебютные продажи франшизы в Испании обычно оставались в пределах от 1500 до 3000 копий за первую неделю, независимо от того, были ли игры переведены на кастильский. Однако именно в среднесрочных и долгосрочных совокупных продажах, похоже, проявляется выгода от локализации. Устраняя барьеры для входа для новых игроков, переведенные части способствовали постепенному расширению сообщества поклонников серии в нашей стране.

• Ремейк Final Fantasy Tactics, выпущенный без кастильского, едва превысил 1200 проданных копий в Испании.
• Серия Yakuza показывает, что перевод не всегда резко увеличивает первоначальные продажи, но помогает росту в долгосрочной перспективе.

Конечно, продажи видеоигр зависят от многих факторов: цены, платформы, конкуренции, силы бренда или инвестиций в маркетинг. Но, рассматривая эти примеры, трудно отрицать, что перевод по-прежнему является актуальным элементом для испанского рынка. Он не гарантирует успеха, но может стать решающим инструментом для расширения потенциальной аудитории и улучшения коммерческой эффективности многих проектов, особенно тех, которые имеют сильный сюжет.